北京2022年冬奧會(huì)開幕前，一組關(guān)于背包的照片在網(wǎng)上火了。超過——名報(bào)道過2008年北京奧運(yùn)會(huì)的記者帶著他們的媒體包回到了他們的“家鄉(xiāng)”。據(jù)報(bào)道，很多外國(guó)記者表示，每次報(bào)道大型活動(dòng)都會(huì)背在背上，特別實(shí)用。

　　如果說2008年的背包更多的是中國(guó)制造的實(shí)力，那么北京2022年冬奧會(huì)最顯著的變化之一，就是中國(guó)品牌站在了中國(guó)制造的肩膀上，撐起了更大的天空。

　　中國(guó)代表團(tuán)在開幕式上入場(chǎng)。曹燦攝(新華社)

　　比如安踏。作為北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的官方合作伙伴之一，安踏的“冠軍龍服”不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上體現(xiàn)了很多中國(guó)元素，而且最被人津津樂道的產(chǎn)品就是植入了自主研發(fā)的“熾焰科技”，讓人們能夠在零下20攝氏度的低溫下長(zhǎng)時(shí)間停留。

　　類似的場(chǎng)景也發(fā)生在匹克身上。本屆冬奧會(huì)上，有幾個(gè)代表團(tuán)穿著這個(gè)中國(guó)品牌的服裝亮相，非常搶眼。自2008年推出“奧運(yùn)發(fā)展計(jì)劃”以來，匹克已支持20多個(gè)國(guó)際代表團(tuán)亮相夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)，產(chǎn)品已進(jìn)入110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)。

　　從2008年到2022年，從“撞包”到“撞襯衫”，我們清晰地看到了中國(guó)制造業(yè)從品質(zhì)到品牌的飛躍。崛起中的中國(guó)品牌不再僅僅是產(chǎn)品供應(yīng)商，更是技術(shù)開拓者、潮流引領(lǐng)者，甚至是需求創(chuàng)造者。他們正在重新定義中國(guó)制造。

　　北京冬奧會(huì)虛擬志愿者“艾嘉”是科大訊飛助力冬奧會(huì)的代表性產(chǎn)品之一。(個(gè)人資料圖片)

　　我們可以看到，在本土市場(chǎng)，國(guó)貨潮正在批量上漲，老品牌在打“新花”。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，更前沿、更時(shí)尚的中國(guó)品牌閃亮登場(chǎng)；在海外市場(chǎng)，中國(guó)品牌正在悄然改變?nèi)蛳M(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的刻板印象，影響力和競(jìng)爭(zhēng)力全面提升。

　　近年來，隨著“一帶一路”建設(shè)的深入，新冠肺炎疫情影響下全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈的變化，以及北京冬奧會(huì)的助力，中國(guó)品牌以驚人的速度和能量站在了世界舞臺(tái)的聚光燈下。

　　本屆冬奧會(huì)，除了13個(gè)奧運(yùn)全球合作伙伴外，還簽約了11個(gè)官方合作伙伴、11個(gè)官方贊助商、10個(gè)官方獨(dú)家供應(yīng)商、13個(gè)官方供應(yīng)商，涵蓋食品飲料、體育器材、石油化工、網(wǎng)絡(luò)安全、軟件服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。對(duì)于在賽場(chǎng)上拼搏的中國(guó)品牌來說，像冬奧會(huì)這樣的頂級(jí)賽事，不僅僅是不同國(guó)家選手實(shí)力的較量，更是不同國(guó)家品牌價(jià)值的較量。比賽已經(jīng)開始，更多的中國(guó)品牌有望站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。(來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào))

　　[實(shí)習(xí)編輯：侯方域]

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