數(shù)量和展覽面積較2022年大幅增長，已超過2019年疫情前水平，展覽業(yè)呈現(xiàn)全面復(fù)蘇態(tài)勢。

經(jīng)過多年努力，2018年我國會議展覽業(yè)舉辦會議展覽數(shù)量、展覽面積、場館展覽面積等主要指標(biāo)首次位居全球第一。此后，我國會展業(yè)受疫情影響出現(xiàn)斷崖式下滑。但隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步復(fù)蘇和數(shù)字技術(shù)的加速應(yīng)用，我國會展業(yè)正呈現(xiàn)出諸多變化。

“當(dāng)前，會展服務(wù)管理、展商觀眾結(jié)構(gòu)、展覽項(xiàng)目主題等重構(gòu)正在加速，新的重要商業(yè)模式和技術(shù)應(yīng)用正在快速滲透和融入會展業(yè)?！敝袊鴷菇?jīng)濟(jì)研究會會長、商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副院長曲維熙表示，推動會展業(yè)由規(guī)模向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)由大會展轉(zhuǎn)型。從會展大國向會展強(qiáng)國邁進(jìn)，將是會展業(yè)未來發(fā)展的重中之重，也是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。歷史使命。

綜合恢復(fù)情況正在好轉(zhuǎn)

“會展業(yè)加速復(fù)蘇的同時(shí)，線上線下融合、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、綠色低碳、國際化、新主題會展等成為推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新趨勢、新趨勢”。北京國家會議中心黨委書記、副總經(jīng)理彭軍在接受記者采訪時(shí)表示。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國將舉辦經(jīng)貿(mào)展覽3923個(gè)，展覽總面積1.41億平方米。展覽數(shù)量和面積基本達(dá)到或超過2019年疫情前水平；展館實(shí)際運(yùn)營數(shù)量和利用率大幅提升。室內(nèi)展覽總面積位居世界第一。

與此同時(shí)，中國企業(yè)參加境外展覽等經(jīng)貿(mào)活動的數(shù)量和規(guī)?？焖僭鲩L。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國貿(mào)促會核準(zhǔn)并實(shí)際實(shí)施的境外展覽項(xiàng)目將達(dá)到900個(gè)，涉及55個(gè)國家或地區(qū)、3.96萬家參展企業(yè)。米蘭特、東浩蘭生、華墨展覽等國內(nèi)展覽公司也紛紛走出去，出國展覽已成趨勢。

會展業(yè)的加速復(fù)蘇離不開強(qiáng)有力的政策支持。去年以來，國務(wù)院辦公廳先后印發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定規(guī)模優(yōu)化結(jié)構(gòu)的意見》、國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》等文件，要求成功舉辦進(jìn)博會、廣交會、服務(wù)貿(mào)易活動。推動國內(nèi)線下展會恢復(fù)，支持企業(yè)參加境外展會。

在地方層面，各地也密集出臺政策支持會展業(yè)。特別是北京、上海、廈門、長沙、蘇州、橫琴粵澳深度合作區(qū)等地已將會展業(yè)視為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＲ幌盗袝拐吆头?wù)規(guī)范出臺，推動會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

會展業(yè)本身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也在加速。深圳市兆華國際會展運(yùn)營有限公司總經(jīng)理金橋認(rèn)為，會展業(yè)擁有數(shù)字技術(shù)深度融合和應(yīng)用的天然土壤。人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)催生了虛實(shí)融合、元界科技場景等一站式會展平臺，新業(yè)態(tài)推動會展上下游流程重塑并將對行業(yè)未來的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。目前，深圳國際會展中心已成功研發(fā)出國內(nèi)首個(gè)自主可控的智慧會展統(tǒng)一開放平臺，實(shí)現(xiàn)超大型會展中心的實(shí)時(shí)動態(tài)數(shù)字孿生。

整體水平有待提高

我國會展業(yè)在加速復(fù)蘇的同時(shí)，一些發(fā)展瓶頸也凸顯出來。例如，管理體制機(jī)制不健全，場館整體利用率低，展覽專業(yè)化水平不高，龍頭企業(yè)競爭力不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡等。這些問題在一定程度上制約了會展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。亟需補(bǔ)強(qiáng)支撐產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的鏈條。

“雖然行業(yè)整體向好，但仍存在一些問題值得深入思考。”中國會展經(jīng)濟(jì)研究會副會長、杭州國際博覽中心董事長兼總經(jīng)理唐雪表示，首先，質(zhì)量發(fā)展不足是會展業(yè)的首要問題。展會規(guī)模雖在擴(kuò)大，但質(zhì)量提升并不顯著，主題千篇一律，專業(yè)化程度參差不齊。其次，需要考慮數(shù)字化的有效性。會展業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要認(rèn)真考慮投入與產(chǎn)出的平衡，最終需要取得成效。最后，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的做法。目前，展覽業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)布17項(xiàng)，但大多僅限于宣貫實(shí)施階段，后續(xù)實(shí)施反饋和標(biāo)準(zhǔn)修訂工作尚未完成。此外，專業(yè)人才短缺也是一個(gè)突出問題，需要更多既懂行業(yè)又懂技術(shù)的跨界人才。

金橋認(rèn)為，長期以來，我國會展業(yè)的發(fā)展主要依靠實(shí)體展覽。疫情暴露了這種單一模式的脆弱性，需要對虛擬和混合展覽模式進(jìn)行更多探索。此外，我國會展業(yè)創(chuàng)新滯后，國際化水平較低，行業(yè)發(fā)展缺乏前瞻性、引領(lǐng)性的會展理念和內(nèi)容。需要進(jìn)一步加強(qiáng)與國際市場的聯(lián)系與合作。

專家指出，當(dāng)前，我國會展業(yè)的價(jià)值屬性已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變——由傳統(tǒng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)升級為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，成為構(gòu)建現(xiàn)代服務(wù)業(yè)戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的重要平臺。開放型經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。新發(fā)展格局下，展覽業(yè)連接生產(chǎn)與消費(fèi)、供給與需求、國際與國內(nèi)，在促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)融合發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)貿(mào)交流、拉動消費(fèi)升級等方面將發(fā)揮更加重要的作用。

“‘十四五’時(shí)期將是我國從會展大國向會展強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵窗口期?！迸碥娊ㄗh，會展業(yè)需要在建立健全會展法律法規(guī)、規(guī)范行業(yè)管理、培育國際品牌會展、建設(shè)世界一流龍頭企業(yè)等方面下功夫，持續(xù)提升提高辦展辦展能力，不斷增強(qiáng)話語權(quán)，增強(qiáng)我國會展業(yè)的國際競爭力和影響力。

釋放乘數(shù)效應(yīng)

有測算表明，會展業(yè)對消費(fèi)的刺激效應(yīng)約為1：9，即展覽本身每投入1元，將帶動9元左右的消費(fèi)。要充分發(fā)揮會展經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)，關(guān)鍵是要有“流量”，同時(shí)要有能力將“流量”轉(zhuǎn)化為“留存”。如何盤活場館資源，最大限度發(fā)揮會展對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動作用，成為許多城市面臨的新課題。

近年來，國家會展中心（天津）二期、濟(jì)南黃河國際會展中心、蘭州新區(qū)絲路綠地國際會展中心、廣交會展館四期、廊坊臨空國際會展中心項(xiàng)目等已竣工并投入使用。北京新國展中心國家會議中心二期、杭州會展中心等重點(diǎn)會展設(shè)施正在建設(shè)或規(guī)劃中。

“總體來看，全國會展基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模仍在增長，但不少場館利用率狀況并不理想，有的地方利用率甚至不足10%?！碧难┍硎荆臻g是場館最具優(yōu)勢的資源，對場館空間潛力影響很大。挖礦的目的是最大程度地創(chuàng)造價(jià)值，豐富場館的利潤結(jié)構(gòu)。核心在于打造產(chǎn)業(yè)空間。場館建設(shè)要合理，管理要多樣化。

“辦好會議，振興一座城市”。一些知名會展城市開展了一系列有益的探索。依托中國服貿(mào)會、中關(guān)村論壇等品牌展會，北京把“展品”變成“商品”，把“參展商”變成“投資者”；杭州通過深度參與亞運(yùn)會運(yùn)營，進(jìn)一步拓展“會展”生態(tài)圈。中心實(shí)現(xiàn)了從“會展場館”到“會展綜合體”再到“會展功能區(qū)”的跨越；廈門通過舉辦海峽種博會帶動當(dāng)?shù)胤N業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展，形成鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)品牌；長沙充分利用場館專業(yè)設(shè)備和服務(wù)保障優(yōu)勢，在展會淡季推出音樂節(jié)、動漫展演等活動，推動會展與文化、旅游、體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，持續(xù)擴(kuò)大會展規(guī)模。會展業(yè)綜合帶動效應(yīng)顯著。

品牌化是發(fā)揮展覽經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)的重要著力點(diǎn)。資深會展專家、全國會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會原副主任劉海英表示，以中國國際進(jìn)口博覽會、服貿(mào)會、廣交會、高交會等為代表的品牌展會等成為高端國際元素聚集地，服務(wù)對外交流，推動新發(fā)展。它是發(fā)展質(zhì)量生產(chǎn)力的重要平臺和展示窗口，新的質(zhì)量生產(chǎn)力在擴(kuò)大品牌影響力、增強(qiáng)市場競爭力的同時(shí)，也將幫助會展業(yè)重塑發(fā)展優(yōu)勢，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。