文/趙昭

　　2月8日，2022年北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽，中國(guó)選手谷愛(ài)玲一舉奪金。今天，邊肖不跟大家討論這個(gè)事件，而是想談?wù)劰葠?ài)凌漲價(jià)的過(guò)程。

　　牯嶺奪冠，一個(gè)隱藏的受益者就是盧克金咖啡，而盧克金咖啡的參賽作品也曾因?yàn)閵Z冠而一度登上熱搜榜。很多人甚至認(rèn)為，盧克金咖啡的咸魚(yú)這次翻身了，未來(lái)很有可能從代言人那里拿到紅利。徹底走出被退市的陰影。

　　不是今年，陸金咖啡請(qǐng)谷愛(ài)玲做代言人。2021年9月初，谷愛(ài)凌成為陸金咖啡官方代言人。

　　谷愛(ài)玲長(zhǎng)期以來(lái)一直是世界冠軍，現(xiàn)在她獲得了冬奧會(huì)金牌。在這種背景下。愛(ài)玲的商業(yè)價(jià)值很可能會(huì)大幅上漲，價(jià)格上漲幾百萬(wàn)也就不足為奇了。

　　當(dāng)然，有不止一家公司先簽了他。2021年，可以說(shuō)是谷愛(ài)凌商業(yè)價(jià)值爆發(fā)的第一年。今年以來(lái)，谷愛(ài)凌在品牌代言上一直比較手軟。

　　從運(yùn)動(dòng)品牌到飲料、護(hù)膚品代言人，有谷愛(ài)凌。據(jù)悉，她已經(jīng)獲得了20多個(gè)品牌的代言，而且都是大家熟悉的常年暢銷的品牌，比如袁琪森林、雅詩(shī)蘭黛、蒂芙尼、路易威登等奢侈品牌。

　　在飲料行業(yè)，陸金咖啡并不是第一個(gè)找到寶藏女孩的品牌。2019年12月，蒙牛找到谷愛(ài)凌尋求代言合作。當(dāng)時(shí)蒙牛說(shuō)，他們看重的是谷愛(ài)玲獨(dú)特的精神氣質(zhì)。

　　有些朋友可能會(huì)好奇，為什么那么多企業(yè)能在谷愛(ài)玲奪冠之前發(fā)現(xiàn)她的潛力？

　　其實(shí)從谷愛(ài)凌不斷上升的商業(yè)價(jià)值中，可以看出他未來(lái)的巨大潛力。數(shù)據(jù)顯示，谷愛(ài)凌此前已經(jīng)獲得過(guò)兩枚金牌，分別是世界極限運(yùn)動(dòng)和世界錦標(biāo)賽。從那以后，當(dāng)她的代言費(fèi)不低于180萬(wàn)美元時(shí)，她得到的所有代言費(fèi)總計(jì)不低于2億人民幣?，F(xiàn)在她贏得了冬奧會(huì)金牌。毫無(wú)疑問(wèn)，谷愛(ài)玲的商業(yè)價(jià)值在未來(lái)還會(huì)繼續(xù)上升。

　　而鹿金咖啡中的蒙牛乳業(yè)，靠的就是明眼人識(shí)珍珠，在谷愛(ài)凌獲得冬奧會(huì)冠軍之前，她就利用了這一點(diǎn)，以更低的代言價(jià)格獲得了更好的代言效果。其實(shí)很多品牌都喜歡找在國(guó)際體育賽事中獲獎(jiǎng)的體育名人來(lái)代言，因?yàn)樗麄円灿泻軓?qiáng)的國(guó)家榮譽(yù)感。

　　蘇也是靠著業(yè)務(wù)能力出圈的，社交價(jià)值直線上升，受到了各種品牌的青睞，在代言上也比較手軟。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)員品牌代言有161個(gè)，與2018-2020年相同數(shù)據(jù)之和持平。因此，尋找運(yùn)動(dòng)員作為品牌代言人是目前品牌代言的趨勢(shì)之一。所以很多企業(yè)會(huì)預(yù)測(cè)未來(lái)可能會(huì)有大火的運(yùn)動(dòng)員，在他們的中標(biāo)價(jià)格再次上漲之前簽訂合同。你認(rèn)為品牌運(yùn)動(dòng)員能吸引你購(gòu)買產(chǎn)品嗎？歡迎評(píng)論討論。