近日，2021年第五屆CMO價值營銷峰會暨戈德史密斯頒獎典禮舉行，會上展示了2021年戈德史密斯獎獲獎案例。其中，青島啤酒優(yōu)家公司、夏藝文化傳播推薦的【0x9A8B】案例榮獲2021年度十大前沿品牌。

　　據(jù)悉，戈德史密斯獎由戈德史密斯獎評委會、CMO價值營銷峰會組委會主辦，擁有全球影響力的獨立研究咨詢公司Forrester獨家智慧支持，旨在提升CMO價值，探索獨特案例、公司、平臺，旨在打造營銷領(lǐng)域工匠精神的營銷獎項。青島啤酒優(yōu)秀案例的評選也是基于其在年輕市場的創(chuàng)新探索。

　　青島啤酒集團規(guī)劃了“幸福、健康、時尚”三大業(yè)務(wù)板塊。其中，青島啤酒優(yōu)家健康飲料有限公司加強了“健康”板塊的業(yè)務(wù)拓展，根據(jù)市場需求和消費者口味的變化，推出果蔬汁產(chǎn)品——優(yōu)活家山楂鮮果。

　　鎖定愛情場景“酸甜苦辣”成為品牌印象。

　　基于山楂營養(yǎng)豐富、易消化、天生餐飲的特點，綠啤優(yōu)家山楂鮮果結(jié)合了產(chǎn)品本身的酸甜口感，找到了一個年輕人感觸頗深的消費場景：戀愛約會場景，并以“一種酸甜的味道，讓你墜入愛河”為傳播語言，幫助品牌在上市初期成功推出市場認知。

　　首先，制作一部愛情短劇《糖醋故事》，以身臨其境的場景啟發(fā)用戶種草。同時，配合線上傳播，全渠道posm的“酸甜外觀”形象展露，結(jié)合線上線下宣傳資料，以公交廣告、線上電商渠道、線下終端渠道為平臺強化LOVEmark，在年輕消費者中形成全生活場景覆蓋。

　　與IP強綁定打造夏季線上名人爆款飲品

　　在此基礎(chǔ)上，利用夏季飲料消費旺季，創(chuàng)新了夏季“酸甜時刻”活動，引爆市場，讓這款產(chǎn)品成為年輕情侶約會的首選。此外，借助青島啤酒節(jié)的IP影響力，“甜心山楂彈”“愛渣舞”等創(chuàng)新趣味飲品激發(fā)了年輕人的熱情，成功成為啤酒節(jié)期間的線上名人飲品，實現(xiàn)了品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化的同步提升。

　　優(yōu)家山楂鮮果是青島啤酒優(yōu)家公司生產(chǎn)的第一個產(chǎn)品。上市才三個月，銷量就突破了1000萬。在夏邑文化傳播的賦能下，山楂鮮果品類也成功占領(lǐng)了Z世代的心智，成為風(fēng)靡年輕人的線上名人飲品和夏日爆款，這也有效提振了青島啤酒新產(chǎn)品的品牌量。

　　青島啤酒優(yōu)家表示，傳統(tǒng)食品行業(yè)的品牌復(fù)興是一項長期工程，需要營銷人員和品牌的匠心。CMO戈德史密斯獎的目標是探索獨特的品牌營銷，旨在打造營銷領(lǐng)域最具“工匠般”的營銷獎項，不斷提升CMO價值。這個《青啤優(yōu)家山楂鮮果—Z世代戀愛場景的選擇》案例在年輕市場的巧妙探索，與戈德史密斯獎倡導(dǎo)的別出心裁不謀而合。