2021年12月1日，TBI頂級品牌創(chuàng)新獎頒獎典禮在上海圓滿落幕。作為檢驗品牌創(chuàng)新能力的重要標桿，TBI優(yōu)秀品牌創(chuàng)新獎自設(shè)立以來，一直關(guān)注品牌在數(shù)字時代的創(chuàng)新發(fā)展和成長路徑，致力于通過評選優(yōu)秀創(chuàng)新品牌、實踐案例和領(lǐng)軍人物，全面賦能品牌創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展。

　　今年，我們收到了立白、六神、五糧液、王小路、中信銀行、野獸派等280家品牌，以及騰訊、JD.COM、CBNData、群益中國等130家互聯(lián)網(wǎng)平臺和專業(yè)服務(wù)機構(gòu)的直接參與，提交參賽作品550余件。最后經(jīng)過54位權(quán)威評委，包括投資人、品牌商、專業(yè)服務(wù)商、高校代表、人才主播等。打分/投票，結(jié)合萬名消費者的調(diào)研評選，虎皮雞爪領(lǐng)軍品牌王小路脫穎而出，成功獲得“年度大眾品牌獎”。

　　全平臺銷量持續(xù)增長。

　　一年一度的大眾品牌獎以品牌實力和消費者喜愛度為評價標準，對占據(jù)消費者心智的優(yōu)秀品牌進行頒獎。作為一個新潮的燉鍋品牌，自2019年正式推出爆款單品虎皮雞爪以來，王小路在天貓、JD.COM、拼多多、Tik  Tok、線下超市的銷量連續(xù)三年持續(xù)增長。2020年以來，虎皮雞爪持續(xù)占據(jù)天貓雞肉零食品類銷量TOP1，今年雙十一銷量一舉突破2000w，銷量在同類產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先。截至2021年2月，虎皮雞爪累計銷量已達1億袋。

　　榮獲2021年TBI“年度流行品牌獎”，不僅是對王小路創(chuàng)新力、產(chǎn)品力、表現(xiàn)力的高度認可，也是路威品牌在零食賽道上市場潛力的體現(xiàn)。在新消費時代，無論是品牌定位、產(chǎn)品開發(fā)還是營銷創(chuàng)意，王小路都在捕捉新生代消費者的喜好。

　　嚴格標準成就爆項

　　在小吃層出不窮的市場環(huán)境下，王小路用匠心不斷打磨虎皮雞爪。2019年1月，他開發(fā)了線上鹵味和辣味兩種口味。2019年12月上線椒麻味，2020年12月上線火鍋味。2021年新推出13款口味。新產(chǎn)品的合格率必須超過新標準的80%。曾經(jīng)，無數(shù)的測試口味被封殺，這也是腳踏實地。技術(shù)方面，王小路采用先炒后鹵制的生產(chǎn)工藝提升口感，并專門聘請工人將雞爪的指甲剪掉，提升食用體驗。正是這種高標準的生產(chǎn)工藝，使得王小路的回購率高達40%。有趣的營銷觸及年輕消費者

　　除了在產(chǎn)品上下功夫，王小路還非常注重品牌營銷和品牌創(chuàng)意的輸出。今年的11部創(chuàng)意廣告片，內(nèi)容有趣搞笑，抓住了年輕人的眼球，形成了強大的品牌記憶點，從而全面提升了品牌的知名度。在每一部短片中，王小路并不急于“曝光”廣告，而是在最后10秒，通過反轉(zhuǎn)來發(fā)揮他想要傳達的賣點和信息。這種新潮的玩法契合了90后、00后年輕人的審美偏好，從而頻頻“出圈”。尤其是短片《好吃上天堂》在社交媒體上的話題性極強，引起了廣泛的熱議。

　　所謂品牌就是占領(lǐng)消費者心智的力量，所謂創(chuàng)新就是尊重用戶，不斷升級。王小路這次帶著名聲歸來，他的實力獲得了2021年TBI“年度熱門品牌獎”，這既是對品牌的榮譽，也是對品牌的激勵。未來，預(yù)計王小路將繼續(xù)推出給人們帶來快樂的燉菜小吃，逐步成長為全國性的燉菜小吃品牌。