一直以來，中國商務(wù)部倡導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)建、培育自有品牌，并制定和實施惠及企業(yè)品牌建設(shè)的政策措施，加強外貿(mào)品牌建設(shè)，擴大自有品牌出口，提升自主品牌海外形象。意大利米蘭國際鞋類及配飾展覽會” （MISAF）作為中國商務(wù)部重點支持的專業(yè)性境外品牌展，是中國鞋類及相關(guān)配飾品牌開拓歐洲及國際市場的重要平臺。

因疫情限制了中歐之間的人員往來，2021年意大利米蘭國際鞋類及配飾展覽會（MISAF）無法正常舉辦。為盡可能減小疫情造成的影響，商會與意大利合作方嘗試新的展示模式，把部分品牌企業(yè)的產(chǎn)品寄到意大利進行線下展示，同時通過VISAF（virtual exhibition）線上展會實現(xiàn)線上線下融合辦展。

VISAF線上展會平臺是面向歐美澳新日韓等發(fā)達市場為主，并輻射全球的鞋服及消費品的展會平臺。2020年因疫情意大利米蘭國際鞋及配飾展（MISAF）無法舉辦，為應(yīng)對線下展會停辦造成的“斷點”，VISAF線上展會平臺得以推出。

如今，在大數(shù)據(jù)、人工智能和移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)推動下，新的更年輕的消費群體崛起，消費方式也不斷更新迭代，促使傳統(tǒng)零售業(yè)與電商平臺深度融合。中國輕工工藝品進出口商會把握行業(yè)動態(tài)，憑借優(yōu)勢資源的整合、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，將中國日用消費品產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游聚集，搭建產(chǎn)業(yè)服務(wù)更優(yōu)質(zhì)更便捷的交易服務(wù)平臺，于9月15日-11月3日舉辦2021年國際鞋服及消費品線上展會。VISAF線上展會平臺包含了智能搜索、即時通訊，3D及VR虛擬展廳、直播及社區(qū)、精準引流等多種技術(shù)方式，通過多維度、多渠道幫助參展企業(yè)實現(xiàn)商品數(shù)字化、貿(mào)易能力數(shù)字化、服務(wù)能力數(shù)字化。展商企業(yè)通過VISAF線上展搭建的技術(shù)平臺自主引流，積累私域流量，進而獲取訂單增加出口。

在線上國際鞋服及消費品展覽會（VISAF）期間，“意大利米蘭國際鞋類及配飾展覽會”作為2021年重點支持的專業(yè)性境外品牌展，于意大利同期舉辦多場線下展示和推廣活動，展品類別包括鞋類、箱包、皮具及相關(guān)服裝配飾產(chǎn)品。

在意大利的線下推廣借助MICAM展示平臺進行。該展會在鞋類行業(yè)是歐洲甚至世界范圍內(nèi)最重要的國際盛會之一，成立于1931年，至今已成功舉辦了91屆。由于其重要性， 多年來一直是一位難求。 此次是第一次中國的鞋業(yè)官方協(xié)會代表中國品牌參加，宣傳中國品牌商品的整體形象，推介優(yōu)秀企業(yè)， 同時展示優(yōu)質(zhì)的中國 品牌鞋及相關(guān)服裝配飾產(chǎn)品。 參加此次展會將有利于中國品牌走向世界，擴大品牌的國際影響力，進一步提升品牌在世界范圍內(nèi)的知名度。

展會期間，通過在品牌宣傳展臺設(shè)置多臺終端設(shè)備，對展會現(xiàn)場進行直播，采購商可通過掃面二維碼直接登陸VISAF展會平臺，使用線上通訊功能，與品牌企業(yè)即時溝通，在企業(yè)VISAF展會平臺的虛擬樣品間選購產(chǎn)品，就訂單進行線上溝通磋商。

展會期間， 中國輕工商會副會長張杰遠程接受記者采訪， 明確表示輕工商會想通過這次活動， 倡導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)建培育自有品牌，提升中國品牌的海外影響力。

此次活動通過線下線上融合辦展模式，同步實現(xiàn)宣傳、展示、參觀、洽談、技術(shù)交流和成交的功能。通過線上線下融合模式推廣中國鞋類品牌，彌補線下展會停辦造成的“斷點”，幫助品牌企業(yè)打造數(shù)字化營銷渠道，開拓國際市場。