人有個性，企業(yè)品牌同樣也有個性。不同的個性代表著其與眾不同的競爭力，是企業(yè)搶占市場的有力幫手，對于成長中的中小企業(yè)來說，擁有個性的品牌具有獨特的魅力，能夠走的更加長遠。

正如蘇杭的精致、拉薩的神秘、成都的閑適，每一個城市都有獨特的魅力與個性，也正是這份獨特吸引著我們前往并讓我們耳目一新、記憶深刻，城市如此，品牌亦是如此。品牌個性就等同于品牌的生命力，但真正懂得塑造品牌個性的中小企業(yè)卻鳳毛麟角。那么，如何塑造品牌個性呢?圣商教育建議中小企業(yè)不妨從以下幾個方面考慮：

讓你的產品獨具特色

品牌的個性要以產品的特性為基礎。如果品牌個性是創(chuàng)新，那么其產品就必須真正具有創(chuàng)新性。

而創(chuàng)新的主要驅動力無外乎思維和技術兩方面。從思維角度來講，圣商建議中小企業(yè)可以根據(jù)大量的市場調研論證，來思考做一些市面上沒有的、比市面上更強或更便宜的;另外還要重點培養(yǎng)創(chuàng)新人才，有人才會有創(chuàng)新思維，中小企業(yè)家除了要給員工提供最新的培訓資源外，還應以身作則，鼓動引導員工，發(fā)揮主觀能動創(chuàng)造性。從技術角度來說，一是加大內部研發(fā)投入，二是引進技術型人才，三是完善獎勵機制，力求在產品的創(chuàng)新升級上加碼發(fā)力，增加產品的附加值。

以我們最熟悉的“海底撈”為例，這家火鍋店，不僅為顧客提供個性化定制服務，推出“私人訂制鍋底”，千人千味，讓顧客調配出自己的專屬鍋底;而且開設了首家智慧餐廳，集送菜機器人、環(huán)繞式投影、揀菜機械臂、等位區(qū)互動游戲等元素于一體，“黑科技”賦能，再次創(chuàng)新行業(yè)的發(fā)展維度。一系列獨特的個性化體驗，讓顧客備受吸引的同時，也讓“海底撈”這個品牌愈加知名、鮮明。

讓你的包裝與眾不同

產品包裝也是品牌個性的體現(xiàn)。圣商認為，優(yōu)良的包裝材料，獨具匠心的包裝造型，精美的圖案印刷，這些都有助于品牌個性的塑造。

包裝傳播的不僅僅是視覺語言，更是品牌的個性。好的包裝設計，能夠讓消費者迅速認識并熟知品牌，從而將產品與中小企業(yè)本身結合起來，帶來銷量與品牌的雙贏目的。

要在包裝設計中體現(xiàn)獨特的品牌個性，同樣需要創(chuàng)新與塑造。創(chuàng)新方面與上面我們提到的不謀而合;而塑造方面，圣商建議，可以從三個方面著手：在包裝設計中突出品牌的標準色、運用獨特的包裝造型、設計具有象征性的圖形。比如可口可樂的紅色和IBM的藍色，選用的都是代表企業(yè)形象的特殊顏色。

讓你的品牌符號更有意義

經過大量的調研總結發(fā)現(xiàn)，品牌符號對品牌個性具有強化的效果。

作為品牌當中能夠被消費者感官認知的部分，品牌符號的個性化直接影響著整個品牌的個性，其必備要素就是品牌名稱和品牌標志，因此可以從這兩方面發(fā)散思維、盡力傳達認知。圣商認為，中小企業(yè)應遵循有意義、受歡迎、可轉移、調整型、保護性、易記憶六項品牌符號的設計原則，設計出好看、好記，而且易懂、有意義的品牌符號。

以雀巢為例，它的鳥巢圖案標志，極易使人聯(lián)想到待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養(yǎng)的育兒乳品，突出了慈愛、溫馨、信任的情感個性。還有“無印良品”這一品牌，既以平實簡約的設計原則還原商品的本質意義，又體現(xiàn)了“天人合一、以人為本”的設計觀，將品牌深化至文化層面，使它在世界品牌中屹立群芳。

品牌個性的塑造對品牌建設意義重大。但大多數(shù)中小企業(yè)依然存在著品牌個性頻繁變動的缺陷。圣商在這里提醒大家，先思而后行，清晰明確自身的品牌個性，才能加大馬力進行推廣，釋放屬于品牌個性的真正價值。