經(jīng)過20年的不斷技術(shù)改進(jìn)，九陽終于坐上了“豆?jié){機(jī)之王”的位置，但現(xiàn)在，這個(gè)名字卻把九陽困在了一個(gè)奇怪的圈子里。說到九陽，營銷軍首先想到了豆?jié){機(jī)，要說什么其他產(chǎn)品在其旗下，一段時(shí)間半真的說不出。這是九陽目前面臨的單一產(chǎn)品困境。

當(dāng)品牌把一個(gè)產(chǎn)品做細(xì)、做精了之后，它仿佛就成了這個(gè)產(chǎn)品的代名詞。消費(fèi)者在考慮購買某種產(chǎn)品的時(shí)候，首先想到的便會(huì)是做得最大的那個(gè)品牌。

九陽現(xiàn)在就是豆?jié){機(jī)的代名詞，可它明白自己不能總是困在“豆?jié){機(jī)大王”的名號(hào)里不出去，于是它們也開始實(shí)行多元化發(fā)展。從小家電產(chǎn)品入手，推出了電飯煲、料理機(jī)等其他產(chǎn)品。民族品牌

可營銷君觀察了九陽近年來的銷量成績，除豆?jié){機(jī)以外，其他單品的銷量平平，就連2015年勢(shì)頭一直不錯(cuò)的電飯煲，在2017年也開始下滑。今年，九陽主推破壁機(jī)和電磁爐品類，希望這些新品類能再一次帶動(dòng)業(yè)績。

目前，九陽有約20條產(chǎn)品線，約400個(gè)SKU，每年有30%會(huì)迭代。而且在這些產(chǎn)品線上的員工們，還實(shí)行競(jìng)爭(zhēng)制度，更加有利于新產(chǎn)品的開發(fā)。

可以看出，九陽也深知自己目前品牌所面臨的困境，正在試圖擺脫“九陽只有豆?jié){機(jī)做得好”的形象。

快消品牌恰恰，早就不滿足于它的“瓜子主旋律”了。他們一直在尋找瓜子業(yè)務(wù)之外的并購機(jī)會(huì)，試圖進(jìn)軍調(diào)味品以及果凍行業(yè)，通過外延式發(fā)展實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種類的豐富或渠道優(yōu)化轉(zhuǎn)型。但從此前的多次產(chǎn)品擴(kuò)張項(xiàng)目中，洽洽食品的表現(xiàn)都不盡如人意。

營銷君小時(shí)候常喝的維維豆奶，也曾試圖進(jìn)軍過白酒業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、茶業(yè)、煤炭業(yè)、藥品以及金融等行業(yè)，但是成績都不太好。現(xiàn)在還面臨來自各個(gè)品牌豆奶產(chǎn)品的夾擊，維維的壓力更是不小。