匹克體育品牌是中國服裝品牌中的先行者，在不斷的創(chuàng)新與堅持中，走向民族品牌的國際化，在不斷更新?lián)Q代的服裝行業(yè)中，憑借著企業(yè)精神中的韌勁與對自己的信心砥礪前行。

弄潮兒向濤頭立

雄心勃勃的國際化品牌征途

上世紀80年代，顛簸的閩南山路、烈日焦灼、風吹日曬，現(xiàn)在的人難以理解為了賺2角錢、5角錢所付出的艱辛。許景南就是在這起起伏伏的人生路上，用智慧和汗水，憑借著頑強、執(zhí)著的信念，創(chuàng)造了“中國專業(yè)籃球裝備第一品牌“的雄厚品牌內(nèi)涵和底蘊。1984年國際知名品牌耐克在泉州投資辦廠，許景南將目光瞄準了耐克。他憑借多年積蓄以及東借西湊的資金辦起了一座小型鞋業(yè)加工廠，目的正是為了對耐克品牌產(chǎn)品進行配套加工。然而，天有不測風云，就在許景南將廠房建好后，耐克卻將泉州的工廠撤走了。這無疑給剛剛涉入制鞋行業(yè)的許景南以沉重的打擊，危機的重創(chuàng)并沒有壓倒他的脊梁，更沒有禁錮住他獲得勝利的信念，他在當時做出了一個大膽決定：我要自創(chuàng)品牌。他起初創(chuàng)立的品牌叫“豐登”，但許景南很快便意識到要想打造國際認同度高的品牌，首先命名就得國際化。恰好豐登倒過來念是“dengfeng”，寓意著自我挑戰(zhàn)和不斷攀越高峰的體育精神，于是改名為匹克(PEAK)。立意高遠，“匹克”開始在許景南的堅持和努力中“走出來”。

2015年9月7日，匹克與2屆聯(lián)盟蓋帽王、3屆最佳防守球員、5屆籃板王、8屆全明星球員、休斯頓火箭隊球星德懷特-霍華德正式簽約。9月13日，“星耀匹克心向全球”匹克體育2016年夏季國際新品發(fā)布會暨霍華德見面會在泉州總部隆重舉行。

談到改革開放，許景南動情地說：“中國改革開放來之不易，可以說沒有改革開放就沒有今天的匹克企業(yè)?！? 1989年，第一雙匹克牌運動鞋上市。許景南將自己的品牌命名為“匹克”，體現(xiàn)了許景南不斷超越自我、挑戰(zhàn)極限的可能，體現(xiàn)了他不斷開拓進取的狂熱雄心。

除了過硬的質(zhì)量保證外，許景南還有著長遠的品牌發(fā)展眼光。當國產(chǎn)運動鞋行業(yè)剛剛起步時，許多鞋企只注重生產(chǎn)和銷售，而沒有品牌打造和推廣意識。深謀遠慮的許景南早已在品牌創(chuàng)建的路上先行一步，他專注于品牌經(jīng)營，明確了“將匹克打造成中國籃球裝備第一品牌，使匹克成為國際品牌，讓匹克走向世界”的雄偉目標。

扶搖直上九萬里

完善品牌“走出去”頂層設計

中國品牌國際化戰(zhàn)略的實施首先需要在國家層面上有一個明確系統(tǒng)的頂層設計。創(chuàng)國際品牌，一直都是匹克30年來的堅守，這份堅守也成為中國企業(yè)品牌走向國際進程中的標桿。許景南說：“匹克體育一直關(guān)注品牌的影響力，包括國內(nèi)和國外。尤其是在跨越國界、做好國際傳播上，任務更是艱巨。在品牌國際化的過程中，有著太多的經(jīng)驗,面對太多的規(guī)則。一定要同國際高端組織進行合作，為平臺做代言。國際品牌的樹立，關(guān)鍵是獲得認同?！?991年匹克贊助“八一”男籃開始打響了品牌的知名度;2003年匹克成為CBA戰(zhàn)略合作伙伴，向“中國第一籃球品牌”目標沖擊;2005年匹克更是正式聯(lián)手NBA，全面加速國際化戰(zhàn)略，走出了一條與其他體育品牌不一樣的發(fā)展之路。

許景南認為：“一個國際品牌一定需要國際高端組織和明星為其代言，這是不變的定律?！逼タ苏墙柚贜BA、FIBA、WTA的合作伙伴，簽約了二十幾位NBA球星代言，攜手火箭隊、馬刺隊、熱火隊等六個球隊俱樂部，贊助海外頂級體育賽事和體育組織，設立海外代理機構(gòu)、網(wǎng)點同步拓展形成“品牌推廣立體化戰(zhàn)略”，才一步一步走上了世界品牌的戰(zhàn)略高地，這被業(yè)界稱為“匹克模式”。

在國際上，匹克提出了“加入匹克就是一家人”的口號，匹克從不拘泥于開辟一方市場?！爸袊m大，世界更大。”許景南總能以獨特的視角審視世界，胸懷寬廣如江海。同時，他也不輕易放棄任何一塊可以開拓的疆域，并不因小而不重視之?！坝行﹪译m小，但體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達，而且是極其發(fā)達。有些國家人口在200萬到300萬，有些企業(yè)沒有選擇，但對于我們來說這是一個機會?！痹S景南認為，體育產(chǎn)業(yè)對于一般人來說是一種需求，而且從外交層面上講，一些政治無法介入的問題可以通過體育進行外交促成，這就是體育外交的魅力之所在。小的國家在國際政治地位和話語權(quán)中很難取得突破，但通過體育比賽拿到一兩塊金牌也能展現(xiàn)出氣勢，提高其國際知名度。

路漫漫其修遠兮

深耕海外祖國是強大的支持

中國制造業(yè)大而不強、粗而不精，其根源是品牌意識的缺失、品牌理論的混亂。實現(xiàn)從“制造大國”到“品牌強國”的跨越，也是許景南等這一輩企業(yè)家孜孜不倦的追求。北京時間2016年4月16日，斯洛文尼亞奧委會隆重發(fā)布了里約奧運會布斯洛文尼亞運動員服裝——由中國匹克(PEAK)體育用品公司制作和贊助的服裝，中國駐斯洛文尼亞大使葉皓、國際奧委會主席托馬斯·巴赫也到場祝賀?！拔抑榔タ耸莵碜灾袊钠放?，他們提供的奧運裝備讓人印象深刻，而且設計也非常好?！卑秃照f?！皩τ谄タ硕裕@又是具有重要歷史意義的一天?！碑斕焯匾廒s到盧布爾雅那的匹克集團董事長許景南說。

隨著品牌國際化程度的加深，匹克在國際市場上的地位和影響力也得到了鞏固與強化。這使得匹克成為可以代表中國的一張名片，為中國更自信自立于世界的舞臺而錦上添花。

為了貫徹落實黨中央和國務院系列文件精神，全面實施國家質(zhì)量強國、品牌強國戰(zhàn)略，匹克體育也在進行著強有力的實踐。實踐證明，只有強大的商業(yè)企業(yè)品牌，才有強大的國家品牌。踐行品牌強國戰(zhàn)略，企業(yè)品牌建設是基礎。2017年9月3日，在福建廈門舉辦了金磚國家領(lǐng)導人會晤，許景南受邀參加了本次廈門會晤的首場重要活動——2017年金磚國家工商論壇。在會上，領(lǐng)導明確提出了共同開創(chuàng)金磚合作第二個“金色十年”的四個方面構(gòu)想，為金磚合作開啟新航程貢獻了中國智慧、提供了中國方案。匹克與金磚國家的聯(lián)系很早就開始了布局，有著非常密切的關(guān)系。早在上世紀90年代初期，匹克即通過代理商與俄羅斯官方和體育部門進行接觸，并向俄學校贈送了籃球，支持當?shù)卮髮W生籃球聯(lián)賽。目前，匹克在俄羅斯的銷售業(yè)績很不錯，知名度也有明顯提高，匹克的銷售網(wǎng)點已達十幾個。許景南表示：“金磚五國人口占世界人口的2/5，是我們未來拓展國際化市場的重要機遇，我們將借助此次機會，加大與這些國家的聯(lián)系，扶持經(jīng)銷商在當?shù)氐耐卣?。”對于這些依托國家進行國際化市場布局的機會，匹克一個也不愿意錯過。

許景南及其團隊成員大部分都是閩南人。他們有著閩南典型的特征，有著極強的創(chuàng)業(yè)能力和經(jīng)商天賦，亦商亦儒成風。山海交融，中華文化的包容性、統(tǒng)一性、鄉(xiāng)土情誼、家族本位和崇儒重德等典型特征，在閩南文化中都有體現(xiàn)。在國家“一帶一路”倡議的背景下，由聯(lián)合國與商務部中國國際經(jīng)濟技術(shù)交流中心共同發(fā)起的聯(lián)合國海陸絲綢之路城市聯(lián)盟于2015年9月11日在北京成立。就在這一天，該聯(lián)盟在古代海上絲綢之路的起點泉州成立了工商理事會，許景南任副主席。為了推動絲綢之路沿線城市的經(jīng)濟與文化交流，同年11月24日，該理事會在商務部中國國際經(jīng)濟技術(shù)交流中心主任姚申洪帶領(lǐng)下從古代海上絲綢之路的起點泉州開啟了第一站城市聯(lián)盟之旅。

開放與包容的閩南文化，加深了許景南對世界的認識和對市場經(jīng)濟的理解。濃厚的海外文化與國內(nèi)文化的融合，使得匹克的品牌價值一直在增加。先天加后天的所有條件，再通過不斷的努力和信心，以及企業(yè)長期的改革開放實踐，成為了閩南核心文化的普世化再現(xiàn)?！皣腋黜椑谜咭约啊粠б宦贰h的支持，為匹克的國際化提供了發(fā)展方向，”許景南表示，“匹克將緊緊抓住‘一帶一路’倡議所帶來的國際貿(mào)易交流和發(fā)展機遇，繼續(xù)深耕海外市場，在堅持走國際化道路的同時不斷創(chuàng)新科技，成為中國體育品牌最閃耀的一張名片?！?

會挽雕弓如滿月

提升品牌的國際認同和話語權(quán)

任何企業(yè)，思維角度可以不同，但對事業(yè)的追求卻是共同的。許景南堅信：“對事業(yè)對未來沒有信心是做不成的，對選擇的道路要有信心。核心是信心，包括對社會、對企業(yè)的發(fā)展和其他方面的信心?！?

國家很注重“一帶一路”的發(fā)展，匹克的目標也是長期性的。但不會選擇把產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移出去，因為這樣會導致產(chǎn)業(yè)空心化現(xiàn)象的出現(xiàn)。要把好的產(chǎn)品送出去，留住母體產(chǎn)業(yè)，甚至可以廣納外來英才。許景南認為，短期行為只能將一個產(chǎn)業(yè)毀于一旦，而只有依靠國家政策做好企業(yè)布局，配合政府政策把握機會，進行商貿(mào)和投資經(jīng)營，最大化進行整合資源，發(fā)揮人力和財務的作用，才能讓民族企業(yè)走得更久更遠。做長期的品牌，把產(chǎn)品帶出去，把中國文化帶出去。

2015年11月27日，匹克在伊朗的第四家專賣店在海陸絲綢之路城市聯(lián)盟工商理事會成員的見證下在德黑蘭隆重開業(yè)，集團董事長許景南、泉州市副市長陳榮洲以及伊朗籃協(xié)主席Mashoun先生等貴賓一同參加了開業(yè)儀式

為了做好海外推廣，匹克十分重視品牌與經(jīng)銷商的結(jié)合與協(xié)助關(guān)系。品牌影響力大，自然會吸引大的經(jīng)銷商。匹克深層次聯(lián)手當?shù)貎?yōu)秀而值得信賴且認同中國的代理商和經(jīng)銷商，通過培訓和交流，不斷磨合與推進，使匹克的產(chǎn)品有效地在當?shù)芈涞?。許景南講到了最近去泰國探訪的一個故事：“我們匹克對經(jīng)銷商進行輔導和助推，這次去泰國的體會也很多。泰國的經(jīng)銷商對匹克很有信心，很認同匹克的文化。一位經(jīng)銷商的家族是做金行生意的，5年前這個年輕人開始做經(jīng)銷商時其父親和母親不同意，也并不看好，所以沒有給予資金的支持。于是，他選擇了自己單干，用自己的錢做經(jīng)銷。后來，父母看到他經(jīng)銷匹克取得了很好的成績，便慢慢認同并開始支持他，并且同意出資，同時讓留學英國和澳大利亞的女兒也一同加入到了匹克的事業(yè)中，成立了獨立的公司。這個家庭讓我感觸頗深，說明我們匹克得到了他們以及泰國當?shù)厝说恼J同?！倍タ诉@種品牌精神和魅力得到海外認可和認同的故事不勝枚舉。

據(jù)悉，匹克不斷提升自主研發(fā)和創(chuàng)新設計能力，產(chǎn)品的專業(yè)度也受到了廣泛認同。他們已經(jīng)成功研制出全球第一雙3D打印籃球鞋、3D打印排球鞋和中國第一雙3D打印跑步鞋，受到了美國《商業(yè)周刊》、雅虎等國際主流媒體的關(guān)注。匹克為NBA球星帕克、希爾、霍華德、路易斯-威廉姆斯等球星設計的簽名鞋，也多次入選全球十佳籃球鞋行列。

小到個人，大到集體，匹克的光芒照亮了世界上更多的地方，同時，匹克所到之處承載著的是中國品牌和中國文化的散射。在里約奧運會上，匹克體育作為中國體育品牌贊助了12支奧運代表團，也讓中國元素在奧運舞臺上得到了更多展現(xiàn)的機會。匹克服裝多達42次“登”上里約奧運會的領(lǐng)獎臺，無疑也體現(xiàn)出了中國體育和中國體育品牌在國際上的強大影響力。不久前，聯(lián)結(jié)奧運的團隊又多了一員——今年7月9日，比利時奧委會在布魯塞爾舉辦新聞發(fā)布會，宣布與匹克體育達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。比利時代表團將穿上匹克為其設計和制造的專業(yè)裝備出現(xiàn)在東京奧運會的賽場上，攜手征戰(zhàn)東京奧運會。許景南表示，到2020年，他們將爭取與15個奧委會簽約，征戰(zhàn)東京奧運會。

立足民營企業(yè)發(fā)展30余年的許景南，在整個采訪中過程中氣定神閑，給人一種穩(wěn)如泰山、高山仰止的從容不迫感?！敖鹁渥印辈粩鄴伋觯瑢χ袊鴤鹘y(tǒng)文化的理解如數(shù)家珍，對世界的風云跌宕信手拈來、娓娓講述。講到海外擴展的經(jīng)驗和教訓時，許景南十分坦誠地說，創(chuàng)業(yè)30年可謂斗志昂揚，風雨過后見彩虹。其所吃的苦和教訓多如牛毛，根本就數(shù)不清。在創(chuàng)新的路上，從來沒有停止奔跑，這也是匹克為之生生不息的運動軌跡。新的商業(yè)模式、新的加成指數(shù)和系數(shù)、新的材料和工藝，從創(chuàng)業(yè)初到現(xiàn)今，從手工到電動到智能，其整個變遷史可以說是精彩的科技發(fā)展進步史。“早期都是用縫紉機，用腳踩，鞋的材料比如針線因為技術(shù)不好、拉力不夠，要從香港、臺灣地區(qū)購入。而現(xiàn)在則不同了，什么都實現(xiàn)了自動化，原材料質(zhì)量有了很大保障，這些變化體現(xiàn)著創(chuàng)新的無處不在?！痹S景南在回顧過往時感慨了一番。

在全球化的經(jīng)濟競爭中，一個國家擁有多少優(yōu)秀品牌、知名品牌將決定這個國家在世界經(jīng)濟舞臺中的核心競爭力，同時也折射出民族發(fā)展和變革的精神面貌。匹克一直向國際標準看齊，向行業(yè)最先進、最頂端看齊，不遺余力地為國內(nèi)國外消費者和客戶提供優(yōu)質(zhì)服務，在助推中國強大民族品牌的路上做好了全方位升級的準備。我們有理由相信像匹克這樣的民族品牌，有雄心和責任心去挑戰(zhàn)永無止境的事業(yè)，攀登更雄偉的巔峰。