對于一個企業(yè)來說，什么是品牌?一個名字?標簽?事實上，品牌是生產(chǎn)者和消費者的共同追求，是供應商和供應商共同提升的方向，是一個企業(yè)乃至一個國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)?？梢?，品牌建設與促進高質(zhì)量發(fā)展密切相關。

在剛剛召開的中央經(jīng)濟工作會議上，多次提到高質(zhì)量發(fā)展。

“努力推動高質(zhì)量發(fā)展。要堅持鞏固、提升、提升、暢通的方針，以創(chuàng)新驅(qū)動和改革開放為兩輪，全面提高經(jīng)濟綜合競爭力，加快現(xiàn)代經(jīng)濟體系建設?！?

那么，如何促進這些新興企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

--要密切關注保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和供給，加快農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村振興。

--支持戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加大裝備更新和技術改造投入，促進傳統(tǒng)制造業(yè)優(yōu)化升級。

--要更多地依靠市場機制和現(xiàn)代技術創(chuàng)新推動服務業(yè)發(fā)展，推動生產(chǎn)性服務業(yè)向?qū)I(yè)化、高端價值鏈延伸，推動生活服務業(yè)向高質(zhì)量、多樣化升級。

“近年來，中國一直致力于改變外貿(mào)發(fā)展模式，從質(zhì)量、服務、技術、品牌等多方面培育國際競爭的新優(yōu)勢，可見，建設強大的民族品牌，在很大程度上也是鞏固和鞏固我國產(chǎn)業(yè)基礎的重要條件?！鄙虅詹垦芯吭簢H市場研究所副所長白明表示：“民族品牌的形成是一個大的系統(tǒng)工程，研發(fā)、加工、制造、質(zhì)量控制、營銷等諸多環(huán)節(jié)都是不可或缺的子系統(tǒng)。”

品牌是企業(yè)開拓和占領市場的有力武器之一。那么，品牌建設的“訣竅”是什么?

--打造品牌需要有競爭力的服務。

中國商業(yè)聯(lián)合會副會長譚欣正說：“無論什么樣的品牌，都有一個重要的基礎。大家為我，我為大家，這就是服務。在售前、售中和售后服務的各個環(huán)節(jié)，誰的服務好，誰的“回頭客”就會更多，誰的品牌也會越來越強大中國商業(yè)聯(lián)合會副會長譚新政說：“服務是商品，是特殊商品，是品牌的重要因素，是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要組成部分?！?

--要打造品牌，我們需要找到正確的定位。

品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃研究院副院長常吉生認為，定位對企業(yè)非常重要。他說：“打造品牌的關鍵在于善于準確捕捉商機和定位。品牌定位理論告訴我們，企業(yè)的產(chǎn)品定位必須以用戶的形態(tài)為基礎。研究客戶是必要的，只有生產(chǎn)出客戶想要的產(chǎn)品才是準確的定位?！?

--打造品牌，需要突破融資瓶頸。

常繼生還認為，“尋找適合新興企業(yè)無形資產(chǎn)和品牌議價的融資渠道，對于企業(yè)的健康發(fā)展迫在眉睫?！?

他解釋說：“一些新銳企業(yè)注重技術，認為企業(yè)可以立足市場生產(chǎn)高技術產(chǎn)品，長期生存。許多優(yōu)秀的企業(yè)團隊擁有絕對的技術優(yōu)勢和巨大的品牌資產(chǎn)，但缺乏品牌融資能力的信心。他們不會在無形資產(chǎn)和品牌上與產(chǎn)業(yè)投資者和風險投資者討價還價，最終會因資金短缺而死亡。”

--打造品牌需要長期投資。

品牌建設不可能一蹴而就?！吨袊放啤冯s志主編周志毅認為，企業(yè)在打造品牌時，“不能只看眼前利益”，“必須把品牌作為資本、勞動力等生產(chǎn)要素進行投資”

他說：“品牌建設是一項專業(yè)、系統(tǒng)和長期的工程。只有以品牌為導向，建立品牌生態(tài)，企業(yè)才能永遠做大、做強、做強?！?