國(guó)際品牌阿迪達(dá)斯與耐克長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)，不管是在銷量還是其他方面，都遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)品牌，但是這也不能否認(rèn)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌再發(fā)展中的努力，比如安踏、比如李寧，近些年來(lái)也在悄然崛起。

自2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了飛速發(fā)展時(shí)期，涌現(xiàn)出了一大批知名的國(guó)產(chǎn)體育用品品牌，例如李寧、安踏、鴻星爾克等等。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止2017年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2.2萬(wàn)億元人民幣。

不過(guò)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，這些民族品牌的發(fā)展逐漸趨于兩極分化。有些民族品牌發(fā)展的就不太好，比如說(shuō)德?tīng)柣?，更是在去年就已宣布破產(chǎn);而有些民族品牌發(fā)展的就非常好，甚至已經(jīng)走上了國(guó)際化的道路，其中就以李寧和安踏為代表。

事實(shí)上，早在2012年，安踏就已超越李寧，成為全國(guó)最大運(yùn)動(dòng)品牌。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，安踏更是將李寧遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后，業(yè)績(jī)甚至還超過(guò)了李寧、特步、361°三大民族品牌的綜合，成為了當(dāng)之無(wú)愧的“中國(guó)鞋王”。

據(jù)安踏發(fā)布的2018年年報(bào)顯示，安踏在2018年全年?duì)I收241億，同比增長(zhǎng)44.4%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)41億，同比增長(zhǎng)32.9%。事實(shí)上，安踏已經(jīng)連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)2位數(shù)的增長(zhǎng)了，市值更是達(dá)到了1370億港元，成功超越安德瑪，成為全球第三大運(yùn)動(dòng)品牌。

安踏創(chuàng)世人丁世忠出生于有著“中國(guó)鞋都”之稱的晉江。1972年，丁世忠出生于福建晉江的一個(gè)普通家庭，家庭并不富裕，甚至連一輛摩托車都買(mǎi)不起。丁世忠小時(shí)候最大的愿望就是能買(mǎi)一輛摩托車，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望，丁世忠在17歲時(shí)就輟學(xué)了，并向父親提出想要北上做生意的想法。然而當(dāng)時(shí)丁世忠的父親剛剛向親戚朋友們借了5萬(wàn)元錢(qián)，和很多晉江人一樣建立了一家鞋廠，手上并不寬裕。不過(guò)丁世忠最終還是說(shuō)服了父親，向父親借到了10000元錢(qián)，在晉江買(mǎi)了600雙鞋，踏上了經(jīng)商之路。

剛到北京時(shí)，丁世忠由于人生地不熟，而且年齡很小，沒(méi)人愿意與他做生意。丁世忠跑遍了北京的各大商場(chǎng)，終于用自己的毅力感動(dòng)了一個(gè)商場(chǎng)的租戶，同意讓丁世忠將自己的鞋子擺上柜臺(tái)。從晉江帶出來(lái)的鞋子質(zhì)量自然沒(méi)什么問(wèn)題，很快，丁世忠?guī)?lái)的600雙鞋便銷售一空。在鞋子銷售一空后，丁世忠就回到晉江，再次進(jìn)貨帶往北京銷售。就這樣，短短四年時(shí)間里，丁世忠就賺到了20萬(wàn)。丁世忠?guī)е@筆錢(qián)回到了老家晉江，建立了自己的鞋廠，并命名為安踏。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，安踏在2007年成功赴港上市，成為國(guó)內(nèi)第一家在香港上市的福建運(yùn)動(dòng)品牌。如今，安踏早已成為了名副其實(shí)的“中國(guó)鞋王”，但創(chuàng)始人丁世忠似乎并不滿足于安踏的現(xiàn)狀。丁世忠曾在接受采訪時(shí)這樣表示：我的夢(mèng)想是不做中國(guó)的耐克，要做世界的安踏。丁世忠沒(méi)有食言，他正在帶領(lǐng)安踏向耐克和阿迪達(dá)斯發(fā)起強(qiáng)有力的沖擊。

眾所周知，耐克能在昔日超越阿迪達(dá)斯成為全球最大運(yùn)動(dòng)品牌，離不開(kāi)簽約喬丹作為其形象代言人。依靠喬丹在之后的出色表現(xiàn)，耐克成功奠定了自己在籃球界不可動(dòng)搖的地位，并在之后又進(jìn)軍歐冠、英超市場(chǎng)，穩(wěn)固了自己的地位。而如今的安踏正在走耐克的老路。2014年，安踏正式成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴及NBA授權(quán)商，并簽下加內(nèi)特、斯科拉、克萊等球員作為代言人，意在借此打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。這些球星也沒(méi)有讓安踏失望，不僅提高了安踏在國(guó)內(nèi)的銷量，同時(shí)還使得安踏在美國(guó)大受歡迎，成為美國(guó)人盡皆知的運(yùn)動(dòng)品牌。

除了請(qǐng)NBA球星做代言之外，安踏還曾收購(gòu)多家國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌。安踏自身的定位一直是中低端產(chǎn)品，雖然受到老百姓們的喜愛(ài)，卻對(duì)企業(yè)自身的發(fā)展不利。為了彌補(bǔ)中高端產(chǎn)品的空白，安踏先后收購(gòu)了Amer Sports、Spandi、Descente等全球知名品牌，為安踏未來(lái)進(jìn)軍中高端市場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)。

就像安踏的廣告語(yǔ)“安踏，永不止步!”所說(shuō)的那樣，安踏不斷創(chuàng)造輝煌，從未停下追趕兩大國(guó)際巨頭的腳步。未來(lái)，安踏又能給我們帶來(lái)怎樣的驚喜呢?讓我們拭目以待吧!