去年，持續(xù)數(shù)月的疫情控制管理極大地改變了人們的日常生活。雖然一直上下班的工人們心里都在感嘆為什么不放假，但真正面對(duì)長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的居家生活時(shí)，還是會(huì)無(wú)所適從。人自由了之后，就開(kāi)始嘗試享受生活。一時(shí)間，小家電成了搶手貨。無(wú)論是健康鍋、電烤箱等廚房電器，還是清潔機(jī)器人、智能音箱等智能家居，都被消費(fèi)者搶購(gòu)一空。

　　小家電在疫情期間各行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)家電市場(chǎng)同比下降14.13%，小家電行業(yè)同比增長(zhǎng)12.4%。這凸顯了各類(lèi)小家電對(duì)因疫情而無(wú)法出門(mén)的消費(fèi)者的巨大吸引力。

　　但一年多的疫情似乎已經(jīng)透支了小家電的發(fā)展勢(shì)頭。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年H1小家電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，今年上半年小家電零售總額250.8億元，同比下降8.6%，零售量1.19億臺(tái)，同比下降8.2%。很明顯小家庭的熱度已經(jīng)下來(lái)了。今天我們就來(lái)簡(jiǎn)單分析一下是什么讓小家電的腳步慢了下來(lái)。

　　物價(jià)上漲很難維持競(jìng)爭(zhēng)，不再真正香的小家電還能吸引人購(gòu)買(mǎi)嗎？

　　從2020年到現(xiàn)在，原材料價(jià)格一直呈上升趨勢(shì)，直接導(dǎo)致小家電品牌在繼續(xù)用低價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)和提高價(jià)格保證利潤(rùn)之間進(jìn)退兩難。在壓力下，許多品牌不得不提高售價(jià)來(lái)維持收入。這直接導(dǎo)致一些小家電失去了吸引力。

　　原因是很多小家電的消費(fèi)者都是年輕人，他們對(duì)產(chǎn)品有著獨(dú)特的偏好。他們更注重性價(jià)比，喜歡能凸顯個(gè)性的潮流產(chǎn)品。他們對(duì)新型小家電的接受度更高，更愿意嘗試購(gòu)買(mǎi)。然而，價(jià)格上漲后，產(chǎn)品失去了吸引力的價(jià)格。很多人在下單前就開(kāi)始考慮這個(gè)產(chǎn)品值不值得這個(gè)價(jià)格，我要不要。這種簡(jiǎn)單的猶豫可能會(huì)讓一些潛在買(mǎi)家望而卻步。

　　“網(wǎng)絡(luò)名人爆炸”噱頭大于功能，冷靜的消費(fèi)者會(huì)為沖動(dòng)買(mǎi)單嗎？

　　網(wǎng)絡(luò)名人中的爆款營(yíng)銷(xiāo)在我們的生活中并不少見(jiàn)。疫情發(fā)生前，網(wǎng)絡(luò)名人中的各大茶葉店、網(wǎng)絡(luò)名人中的餐廳、網(wǎng)絡(luò)名人中的景點(diǎn)都是人頭攢動(dòng)。疫情期間，大家都不能出門(mén)，小家電接過(guò)接力棒，發(fā)揚(yáng)爆款營(yíng)銷(xiāo)。很多小家電經(jīng)常用這種制造爆款的方式來(lái)提高知名度，成為熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)名人產(chǎn)品。

　　那段時(shí)間各種家用電器頻頻爆炸，奶昔神器榨汁杯，解放雙手的自動(dòng)炒飯機(jī)，能去除床上螨蟲(chóng)的除螨器。每一個(gè)都有很吸引人的功能，但是你實(shí)際買(mǎi)了用了之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)也就那么回事，并沒(méi)有感覺(jué)到宣傳的那種體驗(yàn)。像自動(dòng)炒菜機(jī)，一般只有翻炒的功能。準(zhǔn)備食材、添加調(diào)味品等步驟仍然需要人工完成。這種省幾次真的差強(qiáng)人意，而且自動(dòng)料理機(jī)清洗起來(lái)也挺麻煩的，用幾次就會(huì)被打入冷宮。除螨器第一次用的時(shí)候確實(shí)能從床上吸起很多灰塵，看起來(lái)很厲害，但是吸出來(lái)的臟東西會(huì)有一部分落回床面。很多人吐槽使用后睡覺(jué)會(huì)癢，二次污染導(dǎo)致的皮膚問(wèn)題層出不窮。比如市面上流行的便攜式榨汁杯，通常在打香蕉、芒果等軟質(zhì)水果時(shí)效果很好，可以用來(lái)做奶昔。但由于體積小，動(dòng)力不足，遇到硬硬的果蔬，會(huì)有硬硬的殘?jiān)艽蟪潭壬嫌绊懣诟小?/p>

　　大多數(shù)人購(gòu)買(mǎi)小家電是因?yàn)楸恍麄魑聠?。?shí)際體驗(yàn)不能說(shuō)很差，只是停留在ok，沒(méi)有宣傳帶來(lái)的驚喜。使用幾次之后，你會(huì)把它放在一邊化為塵土。時(shí)間長(zhǎng)了，看到自己的灰塵，就會(huì)買(mǎi)新的小家電。相信你心里已經(jīng)有答案了。

　　疫情有所緩解，回歸日常生活。你還有時(shí)間用小家電嗎？

　　技術(shù)創(chuàng)新永遠(yuǎn)是制造業(yè)的核心，這也是小家電行業(yè)的軟肋。一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)上迅速崛起，風(fēng)起云涌的產(chǎn)業(yè)線，他們大多沒(méi)有時(shí)間去研發(fā)領(lǐng)先的核心技術(shù)。無(wú)非就是硬件東拼西湊，外觀稍加修飾，然后就是一個(gè)合成品。

　　大多數(shù)小家電企業(yè)普遍目光短淺，目光短淺。在研發(fā)不足、嚴(yán)重依賴營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)實(shí)困境下，更大的危機(jī)自然悄然而至。從目前的市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，缺乏研發(fā)；d，需求不佳，品牌溢價(jià)未形成，都迫使小家電企業(yè)在夾縫中生存。在未來(lái)，領(lǐng)先的研發(fā)；d、多方面拓展銷(xiāo)售渠道也將是小家電企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期目標(biāo)。

　　雖然小家電發(fā)展勢(shì)頭總體放緩，似乎不再受人們歡迎，但這并不是一件壞事。事實(shí)上，經(jīng)過(guò)一年多的小家電熱潮，小家電在品類(lèi)、款式、功能上都有了很大的進(jìn)步和創(chuàng)新，現(xiàn)在剩下的可以有效過(guò)濾掉粗制濫造的部分，讓商家和消費(fèi)者重新審視什么樣的小家電才是消費(fèi)者真正需要的，從而為未來(lái)的發(fā)展提供更可靠的指導(dǎo)。

　　隨著夏天的開(kāi)始，“懶惰經(jīng)濟(jì)”又開(kāi)始復(fù)蘇了。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月包括掃地機(jī)器人、洗菜機(jī)在內(nèi)的家電銷(xiāo)量一度突破4萬(wàn)件。真正能給生活帶來(lái)便利的智能小家電還是受到消費(fèi)者，尤其是年輕人的歡迎。我們還預(yù)計(jì)，未來(lái)小家電將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。